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宜家家居換新LOGO 我們來看看改動有多大

  最近兩年,隨著數字時代的到來,很多品牌開始著手LOGO更新升級,玩起了“變臉術”。只是,有的品牌新LOGO變化太大,簡直像自己的山寨版,讓用戶一時難以接受;而有的品牌的新LOGO,卻讓人懷疑:真的有換過嗎?

  最近,瑞典的家居品牌宜家IKEA悄悄換LOGO了。

  考驗一下大家的記憶力,你能分辨出哪個是新LOGO嗎?

  

  答案揭曉

  ▼

  

  沒錯了

  左邊是舊的,右邊是新的

  千萬不要說看不出太大區別

  負責換LOGO的設計師會不高興的

  

  據了解,宜家的新LOGO

  由瑞典斯德哥爾摩著名廣告公司

  Seventy Agency的Joakim Jerring

  在1992年LOGO基礎上主持設計

  在變的同時又有所繼承

  下面

  小編就帶大家一起來“找不同”

  ▼

  先看下經典的舊版LOGO

  顏色上以瑞典國旗藍黃為主色調

  形狀上是藍色長方形包裹著黃色橢圓形

  IKEA字樣在黃色橢圓的襯托下顯得厚重

  且字母在起筆和收筆處

  有一定的三角形延展

  注冊標記位于藍色長方形右上角

  

  再來看新LOGO

  只是在細微處做了調整

  最明顯的變化應該就是注冊標記

  移到了黃色橢圓形內部

  細節上

  新LOGO變“胖”了

  方形和橢圓都進行了拉伸增高

  橢圓形內部的字母也隨之變大

  從而使新LOGO在視覺上更加舒展圓潤

  

  在IKEA的字體上

  新LOGO也進行了全面優化升級

  新的字體不僅放大加粗

  而且在筆觸上也不再那么尖銳

  三角形的延展變得平緩許多

  在保留個性的基礎上又更加平和

  

  此外

  仔細觀察的話會發現

  新LOGO字母E和A在筆畫交叉處

  留出了更多的空間區域

  這樣就更方便了小場景的應用

  不至于因為筆畫之間的空隙太小

  而讓LOGO在視覺上縮成一塊

  提高了LOGO整體的辨識度

  

  最后

  新LOGO在主色調上也有所調整

  雖然延續了藍+黃組合

  但飽和度都有所降低

  看起來不再像之前那么鮮艷

  大大增加了數字時代品牌的可讀性

  

  (藍色新舊色彩對比)

  其實,雖然2019年的新版LOGO和舊LOGO看起來區別不大,但是回顧宜家的整個LOGO演變過程,就會發現,從1951的紅色印章開始,正是每一次在細節上的不斷優化升級,才有了現在我們熟知的宜家LOGO形象。

  

  那么,也許你會問,為什么新LOGO變化不能明顯一點呢?

  美國公司Signs曾經做了這么一個測試:他們找來156位年齡在20到70歲之間的美國民眾,讓他們在沒有任何參照的情況下,憑記憶畫出印象中的品牌LOGO,結果出人意料,民眾畫出的LOGO千奇百怪,但正確率卻非常低。

  人們記憶中的Apple

  ▼

  

  人們記憶中的星巴克

  ▼

  

  人們記憶中的沃爾瑪

  ▼

  

  這說明,雖然為了增強用戶對品牌的記憶度,品牌可能砸出了成千上百萬費用,但用戶對品牌LOGO的認知依然是模糊的、殘缺的。所以,品牌在更新LOGO時,必然要依賴用戶已經形成的品牌印記。如果真的改得讓人一眼看出了變化,則可能會擾亂用戶的記憶儲存,瞬間喪失已經建立起的用戶認知,之前為塑造品牌進行的努力,就完全泡湯了。

  所以,看不出什么變化,可能是品牌在更新LOGO時的有意為之。

  同時,一個新的問題就出現了,品牌更新LOGO真的有必要嗎?

  如今,品牌更換LOGO已成為一個風潮,但卻總是出力不討好。比如前幾天OPPO換新了LOGO,網友就紛紛吐槽:好丑,沒特色!

  但其實,LOGO即是一個品牌的標識,也決定了品牌的整體視覺系統。更新LOGO,其實是品牌在視覺風格上的全新升級。尤其在數字媒體高速發展的今天,隨著傳播媒介的日益屏幕化、數字化,對品牌的視覺傳播符號也提出了新的要求。

  所以,我們看到,宜家的新LOGO,在整體視覺上更加圓潤,在色彩上采取了低飽和度的處理,黃藍的對比度也不再那么強烈。這在一定程度上可以緩解人們面對電子媒體時的視覺疲勞,提高用戶的閱讀體驗,也使品牌更加適應數字時代的傳播規律。

  

  宜家的新LOGO

  目前已在美國官網悄悄更換

  瑞典當地的一些宜家商城

  和線上網站也在使用

  中國官網用的還是舊版LOGO

  喜歡舊LOGO的網友

  抓緊時間多看幾眼吧

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